江蘇似乎成了中國足球的流量中心。

“太湖三傻”“常州→丨州”“贏的才能當省會”……各種段子爆炸式傳播于網(wǎng)絡的每一個角落，也滲透進了普通人的日常生活。

作為一個土生土長的江蘇人，我在過去半個月內(nèi)收到了來自數(shù)十位媒體同行的親切詢問，談天扯地一番最后都會落到兩個重點——能幫我聯(lián)系聯(lián)系XX隊嗎？或者干脆：能幫我弄張票嗎？

他們并不知道，其實我自己在公眾號上都沒搶到票，最后還是從不看球的朋友那里領到了救濟。以及，蘇超13個參賽隊所在的城市有接近10種不同的購票渠道，我壓根不知道其他城市的要怎么弄。

是的，蘇超就是這么火。

也正因為這是“散裝蘇聯(lián)超級聯(lián)賽”，它才能這么火。

16歲與40歲，在職業(yè)與業(yè)余之間

聊蘇超的第一步，自然得先說說這究竟是什么樣的比賽。

這項賽事的全名叫“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，蘇超只是大伙喜聞樂見的昵稱。比賽由江蘇省體育局與各地市政府聯(lián)合主辦，各地市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團共同承辦。

所以，蘇超確實不屬于中國足協(xié)主辦的現(xiàn)有聯(lián)賽體系，也沒有與之對接的升降級關系，而是由政府主導參與的業(yè)余賽事。

13座地級市的體育局，各自以城市為名組建球隊，通過第一階段單循環(huán)12輪比賽決出聯(lián)賽排名。接著前8名再打一場定勝負的淘汰賽，直到?jīng)Q出最后的冠軍——整個賽程從5月開始，預計10～11月結束，為期接近半年。

球員注冊方面，首先必須至少滿足持有這座城市的戶籍、在這里繳納社保、注冊學籍三者之一，才有出戰(zhàn)資格；其次年齡要在16～40歲之間，身份為業(yè)余球員，但每隊擁有三個在職業(yè)聯(lián)賽（中超、中甲、中乙）注冊的“外援”名額。

而在這一規(guī)則允許的范圍內(nèi)，各支球隊組建的方式其實并不相同。

目前的領頭羊，也就是人氣很高的“真南哥”南通隊，是由體育局全權委托海門珂締緣俱樂部來組建的球隊。

十幾年前，經(jīng)營外貿(mào)拖鞋廠的李太鎮(zhèn)拿出自家六成的利潤，和海門教體局合作共建了珂締緣青少年足球俱樂部，免費教孩子們踢足球。如今他們的一線隊已經(jīng)邁入職業(yè)化征戰(zhàn)中乙聯(lián)賽，同時也在青訓繼續(xù)發(fā)力。

珂締緣總經(jīng)理助理吳雙告訴我，球隊曾經(jīng)在省內(nèi)組織的大運河杯比賽里拿到了冠軍，獲得了以整建制的形式代表江蘇參加第14屆全運會的資格，也拿到了第四名的歷史最佳成績。

這次蘇超舉辦之前，他們也是在南通當?shù)乇荣惱镆匀珓俚某煽儞魯×怂袑κ郑靡酝ㄟ^自主建隊的方式代表南通參加比賽。再經(jīng)過多輪選拔，最終有了現(xiàn)在的陣容。

“南通隊的絕大多數(shù)球員都是我們俱樂部培養(yǎng)的青訓球員，到了可以踢職業(yè)的年紀，但目前可能在二隊或者三隊，并沒有在中乙注冊，所以能以業(yè)余球員的身份報名參加蘇超的比賽。除此之外，也按照規(guī)則從一隊選了3名主力，兩邊兼顧。當然，也有像陳正和張衛(wèi)這樣已經(jīng)在做教練的老將，會在一定的時間內(nèi)出場比賽。”吳雙說道。

這種組建方式自然最能保障完整性和專業(yè)性。

南通隊成立以來都保持著一天兩練的訓練強度，可以說從人員構成到備戰(zhàn)計劃都最為接近職業(yè)水準。所以才有了現(xiàn)在的領頭羊。

用首輪輸?shù)簟澳细缰疇帯钡哪暇╆犻L楊笑天的話就是：“第一輪開始就感覺蘇超強度比想象的高多了，南通隊平均年齡比我們小近10歲，感覺我們一幫小老頭和小年輕在場上拼。”

類似的建隊方式還有泰州。

去年，泰州聯(lián)城俱樂部和長春亞泰達成青訓戰(zhàn)略合作，成為了這家中超球隊的戰(zhàn)略合作青訓基地，也借由專業(yè)俱樂部的指導來培養(yǎng)泰州當?shù)氐暮⒆印?/p>

今年參加蘇超的泰州隊，雖然不至于像傳說的那樣“直接租了整個亞泰U21”，但隊內(nèi)確實有著不少來自亞泰U21的球員。

實際上，泰州隊里確實有一些來自亞泰U21的球員，但正牌U21正在為了全運會備戰(zhàn)，前些天還和一線隊打了教學賽。

當然，并非每座城市都有這樣的配置。

前面提到的南京隊，有點像楊笑天、戈偉、湯俊、唐京、渠成、苗明組成的舜天老友會，也有點像雨花臺中學的畢業(yè)校友會。而鎮(zhèn)江隊的陣容里，除了方昊、胡鳴飛、黃聰三名職業(yè)球員之外，差不多一半來自江蘇大學校隊（江蘇大學在鎮(zhèn)江），因此會有一些維吾爾族球員，另外一半大多是有過青訓經(jīng)歷的業(yè)余球員。

前三輪全部打滿，并且在后兩場臨時戴上隊長袖標的中衛(wèi)戴培，小學三年級就開始踢球，一路從丹陽和鎮(zhèn)江體校，踢到青島和西安的青訓球隊，還在中乙有過出場，不過19歲就因傷遺憾告別了職業(yè)夢，后來回到家鄉(xiāng)進入房地產(chǎn)行業(yè)，同時一直堅持在踢業(yè)余足球。

像這樣有著本職身份的球員，鎮(zhèn)江隊里還有很多。

有人平時是空調(diào)維修工或者寬帶安裝員，完美匹配“師傅你是做什么工作的”“我?guī)€扳手很合理吧”這樣的名梗。還有張國慶、王健、朱柏諭三個出身鎮(zhèn)江科技新城實驗學校的09后，最年輕的張國慶還在讀初三，一邊踢蘇超一邊準備中考。

這樣的人員構成，自然不可能維持特別高的備戰(zhàn)強度。白天很多人需要上班或者上學，訓練只能一周兩次，而且安排在晚上7～9點。每次訓練和比賽人也不可能都來全，只能盡可能地派出最強陣容。

至于理論上整個蘇超身價最高的方昊，畢竟是北京國安的中超注冊球員，盡管表達了為家鄉(xiāng)出戰(zhàn)的強烈意愿，也和常州隊的黃紫昌一樣暫時沒能真正出場。

所以，蘇超一方面確實存在著客觀上的實力分級。已經(jīng)35歲的戴培就坦言：“一開始真沒想到強度這么大。這幾輪踢下來，來回快速折返已經(jīng)越來越跟不上了。”

另一方面，包括他在內(nèi)，很多有過職業(yè)足球經(jīng)歷的蘇超球員都表示：“競爭水平真的比想象的高，感覺可能超過了中冠，有點像是半職業(yè)那個意思了。”

這就是蘇超火起來的“足球基礎”。雖然江蘇目前沒有中超球隊，但省內(nèi)這13座城市里的7座，過去七年里都有過職業(yè)足球俱樂部存在。哪怕沒有的徐州和揚州，也走出過李昂、孫可、吉翔等人。

江蘇足球的整體青訓水平，即使在全國范圍來看不算特別頂尖，但也絕對有著一席之地。

不過足球因素也就只是個基礎，真能火成這個樣子，原因還在足球之外。

散裝江蘇，從此有了具象化

起初，大概沒人能想到蘇超會爆火。

首輪比賽開打之前，各座輪到主場的城市都對外發(fā)放了大量的贈票，并且組織學生等團體集中觀賽。但僅僅一輪過后就變成了一票難求，動不動觀眾就超過1.5萬，奔著2萬而去。

好幾位球員都告訴我：“我自己就四張票，卻有四十個親戚朋友在問。”

馬后炮分析一下，蘇超能火成這樣大致有這三個主要原因。

其一，平衡的經(jīng)濟基礎。

江蘇省2024年的GDP總量達到了1.92萬億美元，在國內(nèi)橫向?qū)Ρ葍H次于廣東，拿出去跨界對比超越韓國、西班牙、俄羅斯和澳大利亞，能當一個全球第12大經(jīng)濟體。而且13個地級市全是二級財政，無需經(jīng)由省級分配，發(fā)展較為均衡，形成十三太保。

于是，江蘇很多城市都有機場，也幾乎每座城市都有高鐵和大型體育中心（奧體中心）。無論是球隊和球迷之間的往返，還是辦賽的硬件配備，都相當充足。

此外，經(jīng)濟基礎也給了蘇超賠本賺吆喝的底氣。免費、象征性收費、5～10元不等的票價，恨不得再送份盒飯，連發(fā)給業(yè)余球員們的補貼都回不了本，更別說辦賽成本了。

這其實就是擺明了：沒想過直接利用蘇超來掙錢，賺人氣、賺流量、帶動文旅，才是目標。

如今蘇超一場比賽，現(xiàn)場觀眾輕松突破1.5萬人

其二，以家鄉(xiāng)為名的歸屬感。

眾所周知，現(xiàn)代足球的起源階段與社區(qū)文化密不可分。各個學校、教會、街區(qū)、工廠孕育出的球隊，歷經(jīng)百年成為了現(xiàn)在的職業(yè)與業(yè)余俱樂部們，搭建成了聯(lián)賽金字塔。

但中國足球的俱樂部文化，尤其是職業(yè)層面，卻是從金字塔頂尖直接空降往下的。再加上這些年的職業(yè)化之路有過太多的問題，許多俱樂部改名、遷移、消逝于歷史長河。

這就造成了對于很多非球迷的普通人來說，哪怕家門口有一家足球俱樂部，卻覺得和自己關系并不大。包括各地其實從來都不缺辦得很好的業(yè)余賽事，但始終沒得到大眾普及。

但這次蘇超，各支球隊代表的不是有著名字各異的俱樂部，而是純粹的家鄉(xiāng)城市，代入感就完全不同了。

球員認真踢：宿遷與徐州的比賽摻雜了項羽與劉邦的恩怨情仇，變身“新版鴻門宴”；數(shù)據(jù)統(tǒng)計單列一串隊醫(yī)進場19次、擔架抬下6人，拼到替補人數(shù)不夠用，教練團隊在熱身。

觀眾帶感看：許許多多平時根本不看球的人走進球場，為家鄉(xiāng)球隊哪怕每一次解圍都在全場歡呼；此情此景，真有歐洲低級別聯(lián)賽那種“看球只是茶余飯后，走出家門圖一樂”的既視感。

換個角度來說，這次的蘇超雖然是由上而下的政府行為，但對于足球體系卻是由下而上的原始積累。

其三，“散裝江蘇”從網(wǎng)絡梗徹底具象化。

很多人可能覺得“散裝江蘇”的梗有點夸張，但作為一個梗中人，我是真的在外地上學和工作過程里，見證過大家自我介紹時從一開始的省份名，突然絲滑切換成“江陰”和“張家港”的。

而在蘇超，前面提到的經(jīng)濟基礎、二級財政、城市代入、散裝江蘇……完美結合到了一塊兒。更可貴的是，官媒收起了嚴肅面孔，甚至直接參與了這場快樂狂歡。

從“誰贏誰當省會”，到“比賽第一，友誼第十四”，連《人民日報》都用上了這標題。從留給常州的筆畫越來越少，到“太湖三傻”和“吳三跪”；從淮揚菜正統(tǒng)之戰(zhàn)，到鹽水鴨打水蜜桃、醋壇子vs酒壇子；“小馬（鞍山）只認一個南哥”“水仙花貨不對板”“贏了我是蘇州人，輸了我是昆山人”…..

梗太多太密，每天都有新段子。散得靈活機動，家鄉(xiāng)榮譽感與地域差異取得了微妙平衡。沒有人開不起玩笑破防，都想著嘴上再淬點毒升級回擊。

社交網(wǎng)絡時代，梗圖和自黑本來就最能廣泛傳播，現(xiàn)在又有了AI作圖這一科技助力。官方民間齊上陣，把蘇超徹底炒熱上了天。

但火出圈了，更多復雜的聲音也就出現(xiàn)了。

誰真拿業(yè)余救職業(yè)？

隨著蘇超的火爆，必然會有一些有爭議的聲音。

比如就像村超火爆時一樣，很多人在國足輸球時刷著“不如讓南通隊上”來發(fā)泄情緒，這就自然導致很多足球人和球迷的抵觸情緒。

但其實，即使沒有蘇超，每次國家隊輸球的時候也都會有人用業(yè)余愛好者的內(nèi)容來嘲諷，總不能因此就把業(yè)余與職業(yè)劃出敵我關系。

而作為珂締緣和南通隊的代表，吳雙對此的表態(tài)是：“每個人都有表達自己觀點的權利，對于我們而言所有言論都會變成我們前進的動力。中國足球要發(fā)展的好，不僅國家隊要好，業(yè)余聯(lián)賽、社會足球、校園足球、民間青訓等等都是不可或缺的重要組成部分，大家一起好才是真的好。最后想說感謝范志毅先生對我們的關注，非常歡迎范志毅先生來南通海門看球。”

有意思的是，蘇超球員們有些時候還會和國足球員陷入同樣的“麻煩”——在輸球之后。

戴培告訴我：“也有黑子在我的社媒留言，說我們腿太軟，輸球是給鎮(zhèn)江丟人。一開始我還會辯駁幾句，我們即使踢不過對面，也是鎮(zhèn)江踢球最好的一群人了，就像國足是國內(nèi)踢得最好的一樣。有人上場不想贏球嗎？只要為球隊拼盡全力，我覺得應該就沒有被指責的地方。不過被罵的多了，我后來就直接無視了。”

還有很多人說，蘇超的水平還是低，而且不對接職業(yè)聯(lián)賽，對于提升中國足球的整體水平幾乎沒有貢獻。但是，難道一個業(yè)余賽事真要為這么大的課題，去承擔自己根本無力承擔的責任嗎？

業(yè)余比賽的事情，只在業(yè)余范疇紅火就足夠了。為職業(yè)足球甚至國家隊輸送人才，那是職業(yè)梯隊和聯(lián)賽體系應該承擔的事情。蘇超能讓平時不看球的人走進球場，那就已經(jīng)做出了自己的貢獻，多出一點都是驚喜。

對于那些還在校園足球或者青訓梯隊的孩子，多一個舞臺能讓人看見肯定是好事。暫時位居射手榜首位的高馳，雖然并不是部分媒體誤解的高中生，但22歲的他之前曾經(jīng)在蘇寧和滄州雄獅梯隊踢球，接下來會去昆明理工上學。蘇超火了之后，他已經(jīng)受到了不少云南及周邊俱樂部的關注。

對于已經(jīng)離開職業(yè)足球的前追夢人，能在幾萬名觀眾面前代表家鄉(xiāng)而戰(zhàn)，更是一種遲來的夢想成真。戴培說起自己參加蘇超的感受，仍然會覺得不可思議：“以前踢中冠或者浙超等業(yè)余比賽，場邊除了親朋好友就沒多少觀眾。第一次踏入球場看見上萬人關注自己，比賽哨響整個人簡直都是蒙的，后邊慢慢習慣就好了。”

“現(xiàn)在確實有些出了點小名的感覺，平時都不怎么說話的小區(qū)保安啊快遞員啊，都會跟我聊兩句足球，也在吃飯的時候被人問過，是不是蘇超里當過鎮(zhèn)江隊長。當然這種體驗應該只是暫時的，畢竟我這個歲數(shù)也踢不了幾年了。但我堅信這項賽事會變得越來越好，讓更多人對足球有初步的了解，也讓想踢球的孩子們未來多一條路。”

作為一個足球從業(yè)者，我肯定希望蘇超能長久辦下去，走出屬于中國業(yè)余足球的全新道路，迎來更多效仿者。

同時作為一個江蘇人，我覺得蘇超哪怕沒辦法維持現(xiàn)在的全國熱度，徹底變成很多人說的“文旅項目”，其實也沒有什么問題。

端午假期及后續(xù)一周，江蘇各地都打出了“跟著蘇超去旅游”的招牌，對每輪比賽的對手城市開放景區(qū)免票政策，并在比賽內(nèi)外結合本地IP打包宣傳。效果是旅游預訂增量同比增長超過300%，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%，南京、南通、蘇州、常州都決定換到更大的主場。

所以，真的還需要更多更大的意義嗎？

足球的本源和其他的體育文化活動沒有什么不同，就是最單純的圖一樂。有人愿意踢，有人愿意看，有人愿意聊，就能繼續(xù)下去。為家鄉(xiāng)搖旗吶喊，刺激當?shù)芈糜谓?jīng)濟，更是一舉多得。

既然本來就是業(yè)余比賽，先找回最簡單的這種快樂，再去想更多。

本文來自微信公眾號：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，作者：羽則