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庫克對AI“敷衍了事”的態度，在今年的蘋果年度開發者大會上一覽無余。全球大模型競逐邁入第三年，作為AI領域唯一的“異類”，蘋果保持著它獨有的節奏，不急不慢地對外展現它的AI進程，這也讓外界對這家科技巨頭產生分化的兩種態度。一類觀點認為蘋果的AI進程過于遲滯，包括在本屆WWDC25，蘋果并沒有針對Apple Intelligence的藍圖給出令人眼前一亮的落地動作，比如更加個性化、人工智能驅動的Siri。另一類觀點則是認為，作為全球最賺錢的公司之一，憑借穩健的軟硬件模式和現金流儲備，庫克似乎足以有充足的彈藥交出一張顛覆式的蘋果AI答卷。本屆WWDC25，AI的濃度并不高，蘋果幾乎把所有時間都放在了產品軟件生態系統的更新上——全新的軟件設計界面“Liquid Glass”、包括macOS在內幾大系統的更新以及一些小規模的AI功能優化。不太AI的WWDC25也讓蘋果被同行搶了頭條，一邊是馬斯克和特朗普的“分手大戲”，另一邊是Meta最新的收購傳言，沒有AI新故事加持的蘋果，或會讓自己陷入更大的危機之中。一、小規模的AI更新，只是權宜之計盡管在開場就主動提及了自己去年的“Apple Intelligence”戰略，但蘋果在本屆WWDC25只是圍繞AI功能做了一次小規模的更新，這也被外界視為是蘋果的一次權宜之計。這些圍繞“Apple Intelligence”的小更新主要包括了五個方面：? 實時翻譯：蘋果推出了由Apple Intelligence提供支持的實時翻譯功能，適用于信息、電話通話和視頻應用。? Genmoji升級：能實現表情的AI合成，在Image Playground功能上，和ChatGPT合作，實現AI風格化繪圖，可玩性增加了。? 視覺智能優化：蘋果將人工智能圖像分析技術Visual Intelligence引入了iPhone，實現了視覺搜索。比如，你打開一個社交媒體應用，看到一件灰色夾克，可以通過按下截屏按鈕訪問Visual Intelligence，找到同款。（但這些安卓手機已經做得很好了。）? 一些AI驅動的應用功能更新：針對Apple Watch推出了AI教練“Workout Buddy”，這款AI工具會通過收集你當前的鍛煉和健身歷史記錄的數據，提供實時個性化的指導建議；AI驅動的Shortcuts，Shortcuts目前可以直接利用Apple Intelligence。? 針對開發者的AI消息：一方面，蘋果發布了其應用開發套件Xcode的新版本，集成了OpenAI的ChatGPT和其他AI模型的API；另一方面，蘋果發布了Foundation Models框架，允許開發者可以直接在設備本地和離線運行其端側模型，省去云端調用API的成本。除了缺席的新Siri外，總結來看，蘋果此次AI更新有三個特點：一是小規模的升級，基本延續了WWDC24的路線；二是與OpenAI等外部大模型的合作更深入了，發布會多次提及chatGPT；三是用AI賣更多的硬件。雖未發布任何的硬件產品，但本次所有的軟件側更新似乎都在為蘋果賣硬件做鋪墊——比如，新的設計界面語言，把AI教練引入Apple Watch。二、只是推出了一款混動汽車一個形象的比喻可以用來形容人們的蘋果AI的進程——蘋果以其強大的軟硬結合生產著最好的“燃油汽車”，并且將其提升到更高檔次，它在WWDC24宣布推出了一款基于Apple Intelligence混動汽車，但對比谷歌、OpenAI等真正在打造“真正純電汽車”的玩家，還有一定的距離。Wedbush Securities技術分析師Dan Ives在給投資者的一份報告中寫道：“WWDC為開發人員描繪了愿景，但在Apple Intelligence方面沒有任何重大進展。”堅持“混動路線”是蘋果務實基因的體現——蘋果崇尚走漸進式路線，以“垂直整合”與“軟硬結合”希望打造“完美的AI體驗”，但動輒“炸裂”的硅谷科技圈，人們想知道的是，蘋果什么時候能實現它。Forrester分析師Dipanjan Chatterjee提到：“無論多少文本修正和可愛的表情符號都無法填補蘋果在更直觀的人工智能體驗上的巨大空白。”這也是為什么，華爾街的分析師在看到此次發布會未能推出的Siri，表達了對蘋果的失望。蘋果的競爭對手們正在繼續加碼AI。今年5月的Google I/O大會上，谷歌一連發布了十幾種更新，顯示出All in AI的決心，另一邊的OpenAI高調和蘋果前設計主管Jony Ive聯姻，孵化新AI硬件。更關鍵的一個問題是，蘋果手中還有多少AI牌？最備受關注的當然是新Siri。盡管反復“跳車”，但蘋果在上個月對Siri的領導層進行了重組，Vision Pro創始人Mike Rockwell將負責Siri的開發，他被蘋果前員工評價為“更加親力親為”，也是蘋果內部在庫克時代為數不多真正從0到1做出一款產品的高管。除了新Siri外，有分析師也認為，蘋果利用其現金儲備，或繼續以收購戰略拓寬自身版圖，蘋果此前已收購數十家規模較小的人工智能企業，如機器學習公司Laserlike、Tuplejump和Turi等。分析師Dan Ives就預測，庫克和他的團隊最終可能會被迫進行一些更大規模的人工智能收購：“他們的時間緊迫，很難找到解決辦法。”更深層的問題是它的路徑依賴——人們不能給出直接的判斷，蘋果崇尚的供應鏈管控、內部開發的嚴肅產品文化、對隱私的關注和基于硬件保留下的10億用戶，然后靠著“每年一次發布”的精美發布，成為全世界市值最高的科技公司之一，這種策略雖保守，但支撐蘋果構筑了自身的“圍墻”。但AI是一項速度更快、更混亂且更具侵入性的業務，和曾經的智能手機時代太不一樣了。蘋果高級副總裁Eddy Cue此前就表示，隨著AI技術的迅猛發展，iPhone可能在未來十年內被淘汰。歷史會押同樣的韻腳嗎？曾在智能手機時代以顛覆式創新超越諾基亞的蘋果，會不會在AI時代成為下一個諾基亞？關于這個流傳在網絡上的質疑，庫克和蘋果是時候需要有一些緊迫感了。

蘋果年度開發者大會（WWDC 2025）將在美東時間下周一午后1點（北京時間10日凌晨1點）拉開帷幕。與過去兩年資本市場對Vision Pro和“蘋果AI”的超高期待相比，今年的話題度無疑冷清了不少。話雖如此，蘋果的年度軟件更新和技術更迭，依然是消費電子市場值得關注的事件。以下為截至目前各方爆料的熱門看點匯總。iOS將迎來顛覆性設計變革2013年時蘋果推出iOS 7系統時進行了設計語言的全面革新，將原先漸變和擬真紋理的擬物化設計，轉變為色彩更豐富但更扁平的設計風格。這反映了時任蘋果首席設計官喬尼·艾維對極簡主義的追求。在艾維離開蘋果多年后，這家消費電子巨頭終于決定要在今年大改操作系統的外觀。鑒于艾維離開蘋果后帶走了不少人才，還與OpenAI合作為ChatGPT設計界面和打造“AI智能硬件”。今年的設計大改，會是蘋果設計VP艾倫·戴伊的一次大考。根據爆料，今年登場的一系列新系統將借鑒蘋果頭顯系統visionOS的元素，對圖標、菜單、應用程序、窗口和系統按鈕的樣式進行全面更新。這意味著新系統將呈現半透明的菜單界面，更多的圓形圖標，以及更突出的3D景深和陰影效果。（visionOS界面示例，來源：蘋果）這次更新的另一個目的，是統一蘋果生態硬件的系統體驗。所以iOS、iPadOS、macOS、CarPlay等所有蘋果系統都會采用相同的設計邏輯，減少用戶切換不同設備時的割裂感。根據爆料，iPad用戶下周可以期待一下蘋果如何“賦予iPad更接近Mac的使用體驗”，并“提升其辦公場景實用性”。不過蘋果并不準備打通這兩款設備的系統。還有一個無足輕重的變化，蘋果似乎準備連系統命名方式也一起改了。下一代蘋果操作系統將全部采用年份而非版本號進行標識。這意味著下一代蘋果手機系統不是iOS 19，而是iOS 26。改名的好處是統一容易令人困惑的命名方式。由于發布時間不同，所以現在各蘋果系統的版本號為iOS 18、macOS 15、watchOS 12、visionOS 2等。AirPods變身同聲傳譯對于中國用戶而言，下周發布會最有趣的新功能應該是AirPods的實時翻譯，該功能與升級至iOS 26的iPhone綁定使用。據悉，這項功能的工作原理是這樣的：假設一名說英語的用戶戴著AirPods聽到有人說西班牙語，iPhone會將語音翻譯成英語并通過AirPods傳遞給用戶。同時，用戶說的英語則會被翻譯成西班牙語，通過iPhone播放給對方。具體支持的語言數量，以及使用體驗，得等到下周蘋果發布會后才能有更全面的信息。鑒于現在AI翻譯的可用性已經達到相當高的水平，蘋果的更新也有望推動消費電子市場掀起一波突破語言壁壘的熱潮。還有報道指出，AirPods有可能會增加新的頭部動作控制、入睡時自動暫停音樂等功能。不亂開“AI空頭支票”隨著時間推移，蘋果在去年WWDC上公布的AI戰略已經成為上市公司的軟肋：已經交付的功能缺乏亮點，最關鍵的新版Siri語音助手又遭遇無限期延期。甚至在今年頭幾個月，蘋果的AI主管詹南德雷亞接連遭遇“削權”。據報道庫克已經對他“失去信心”，調來原Vision Pro的負責人Mike Rockwell分管Siri開發，并將秘密的機器人團隊從他手上剝離。知名爆料人馬克·古爾曼表示，蘋果需要在AI領域打一場翻身仗，但今年的WWDC可能不是那個轉折點。甚至公司內部人士認為，如果單從AI的角度來看，今年的大會可能會令人失望。據悉，今年WWDC上最大的AI消息，將是蘋果向第三方開發者開放其基礎模型。這里說的是一個只有30億參數的端側模型。數字本身就能顯示模型能力與云端先進大模型的差距。在開發進度不利的同時，蘋果也開始轉向OpenAI等外部公司，所以今年的WWDC也有可能宣布蘋果設備支持ChatGPT以外的其他聊天機器人。還有消息稱，蘋果的健康應用可能會整合AI技術，可根據用戶數據提供個性化健康建議。同時公司也會將重新設計的翻譯應用，和Safari等軟件中的現有功能重新包裝為“AI驅動”特性。此外還有一些涉及AI的操作系統更新，例如AI驅動的電池管理和快捷指令等。新增專屬游戲應用對于存在感不強的蘋果“游戲中心”，蘋果會在今年推出一款專門的游戲應用予以替代，整合游戲成就、排行榜和社交互動等功能，形式上可能類似于微軟Xbox的游戲啟動器。據悉，這款應用更多是為融合蘋果的游戲訂閱服務Apple Arcade，以及突出App Store的游戲應用。這款應用在Mac平臺上將具備接入“App Store以外渠道下載游戲”的功能。“One More Thing”的概率較低至少到目前，沒有任何蘋果會在WWDC上推出新硬件的傳言。上一次蘋果在6月發布新硬件是在2023年，推出Vision Pro并更新了三款Mac機型。從各條產品線的開發進度來看，蘋果手頭的確也沒有準備好的重大新品。自去年10月以來，多數Mac機型已經完成更新，僅剩仍搭載M2 Ultra芯片的高端Mac Pro工作站。理論上這款產品可以升級為今年Mac Studio首發的M3 Ultra芯片，但蘋果的想法仍不明朗。唯一進入傳聞中發布周期的蘋果產品是AirTag 2，但并不清楚蘋果是否會在WWDC上特意展示，或選擇僅通過新聞稿來發布。另外也有傳聞稱，蘋果會在visionOS 26中增加對第三方控制器的原生支持。除了已經支持的藍牙游戲手柄外，還會支持索尼PlayStation的VR2空間控制器，以吸引VR游戲開發者增加對Vision Pro的適配來促進銷量。

周四，任天堂的新款游戲主機Switch 2正式全球發布。由于市場對這款新一代游戲設備期待已久，市場普遍預計Switch 2將在全球范圍內供不應求。在投資者們對這款新游戲機的殷切期待下，任天堂公司的股價目前已經接近歷史高位，今年以來已經上漲了超30%。任天堂公司年初至今股價走勢Switch 2能否續寫輝煌？Switch 2的前一代游戲主機Switch于2017年首次發布，并在全球獲得了傳奇的銷售成績。該款游戲主機首發時的獨占游戲《塞爾達傳說》廣受全球好評，此后新冠疫情期間《動物森友會》也異常火爆，這都帶動了第一代Switch主機的銷量。Switch 2在產品設計的許多方面與前代主機非常相似，但屏幕更大、畫質更優，并將發布包括“馬里奧賽車世界”在內的獨占首發護航游戲。因此，不少投資者預期這款游戲主機能夠再次續寫第一代Switch的銷售神話。任天堂表示，在Switch 2正式發布之前，任天堂在日本的官方發售平臺“My Nintendo Store已經收到了超過220萬份Switch 2的預購資格抽簽申請。同時，美國零售連鎖塔吉特官網上的Switch 2預售申請在不到兩個小時內就售罄了。日本游戲行業咨詢公司Kantan Games的創始人塞爾坎·托托表示：“需求水平似乎高得離譜。”安培分析公司的分析師皮爾斯·哈丁-羅爾斯表示：“Switch用戶數量的大幅增加，應該會在其產品生命周期的開始階段轉化為更強的接受度”，“任天堂這次做了更好的準備”來應對高需求。任天堂上月預測，Switch 2在當前財年的銷量將達到1500萬臺——該公司給出的預測通常較為保守。任天堂總裁古川俊太郎說，為了應對強勁的需求，任天堂將加強產能，并將重點放在促銷上，努力超越預期。Kantan Games的創始人托托預測：“你得等上幾周或幾個月，才能走進商店買到Switch 2。”產品需求持續性值得關注不過，在當下美國總統特朗普發起的貿易戰背景中，Switch 2的發布是對任天堂供應鏈管理的一次考驗。此外，還有人擔憂，在任天堂最為“死忠”的玩家群體引發的第一波銷售熱潮過去后，Switch 2的火爆勢頭是否會持續下去。安培分析師公司的哈丁-羅爾表示：“更多的休閑用戶可能會等待一到兩年的時間，看看游戲的發展情況，然后才會實現躍升。”安培預測，Switch 2的銷量將在2030年超過1億臺。目前，任天堂已經總共售出了1.52億臺第一代Switch。