要論國內當下最火的內容，蘇超（江蘇省城市足球聯賽）必有一席之地。出圈的標語、玩梗、短視頻傳播，讓這個省級足球賽事成為了全民話題。

蘇超能火，不是因為比賽質量有多高，而是因為它完美的融合了江蘇的文化、城市風土、以及對社媒的精準利用。在國足此前敗北印尼提前無緣世界杯出線的文章留言區，蘇超甚至已經開始改變許多人對職業足球的看法。

而在美國，一支業余棒球隊也在過去經歷了“蘇超式”的崛起——薩凡納香蕉棒球隊（Savannah Bananas）。

在TikTok上，薩凡納香蕉棒球隊的關注人數超過了1000萬，比美職棒（MLB）所有球隊加起來還多。

作為一支業余球隊，他們的比賽球票場場售罄，火爆的需求也讓他們的比賽從當地的數千人小場館，一路打到了MLB洛杉磯天使的主場，又到了能容納81000人的大學橄欖球球場，購票的抽簽名單，已經排到了百萬量級。

今年4月，ESPN宣布直播10場香蕉隊的比賽——這支“娛樂化”球隊正式登上美國體育內容的主流舞臺。

而這條路，他們走了近10年。

圖源：ESPN

香蕉隊的誕生，來源于一次“尤里卡”時刻。當時還是教練的杰西·科爾（Jesse Cole），在一場棒球比賽過程中產生了一種想法：“我要無聊死了。如果我都無聊了，那肯定有其他人也一樣無聊?！?/p>

其實在小時候，杰西是一個酷愛棒球的孩子，最大的夢想是為球隊波士頓紅襪效力。但在大學時期，他經歷了一次嚴重傷病，不得不放棄做職業球員的夢想——當他希望以教練的身份繼續留在棒球行業時，想法卻發生了變化。

他走上了另一條道路，讓棒球變得更加娛樂化。

2016年2月，薩凡納香蕉棒球隊創立。彼時，他們一直參加覆蓋喬治亞州、卡羅來納州和弗吉尼亞州的大學生夏季棒球聯盟——沿海平原聯盟（CPL）。

在此期間，球隊逐漸融入了一些適合社媒傳播因素，比如球員在半局間隙跳舞、管樂隊助威等等.....但比賽本質上仍然保持了傳統棒球的風格。

這段時間，薩凡納香蕉隊表現出色、名氣尚可，在能容納4000人主場里有不錯的上座率。但杰西發現了一件事：總是有球迷提前退場。

因此他就開始研究粉絲的行為，例如他們什么時候看手機、分神，最后總結出了幾個在棒球比賽中“最無聊”的時刻，然后根據此來改變規則——“香蕉球”誕生了。他們開始在常規CPL賽季之外，舉辦香蕉球規則的表演賽。

香蕉球的核心主張，是“樂趣”：比賽限制在兩小時結束，擊出的界外球如果被觀眾接住，擊球手直接出局；觀眾甚至可以挑戰裁判的判罰；鼓勵球員在接殺時，做一些后空翻接球等雜耍動作；球員們穿著蘇格蘭短裙比賽、踩著高蹺擊球，甚至還在比賽中途集體尬舞。

娛樂性不僅體現在球員身上，球隊拉拉隊由身材臃腫的大叔大爺組成，老奶奶們則組成了“Banana Nanas”舞蹈團。

當然，在上述一些“非體育”的活動之外，他們也有足以讓所有賽事學習的商業化頭腦：香蕉隊所有門票統一售價25美元，包含無限量的食品和飲料，徹底取消了場館內的廣告位，外場墻面則變成球迷簽名墻，極大提升了觀眾參與感。

這種徹底“粉絲第一”的模式，即球迷能低價參與，也給足了情緒價值。

在這樣一系列看似荒誕的活動中，香蕉隊火了——比賽一票難求，主流媒體爭相報道，社媒上話題不斷......很難不讓人想起當下蘇超。

其實，老年人拉拉隊、尬舞、獵奇活動.....這些行為單獨拿出來看，并不是香蕉隊的首創，但他們能在一場棒球比賽里，去有序地完成所有這些活動，才是厲害之處。

科爾本人就直言：“我們一場比賽里有50個預先安排的活動。”這些娛樂化內容，由于天然與社媒、短視頻時代的屬性契合，也成為了各種爆款切片內容，進一步擴大香蕉隊的知名度。

本質上，香蕉隊成功抓住了一個心態：體育是一種情緒消費，觀眾是否愿意花時間去觀看、參與，是維系賽事的最重要因素。

在取得了空前成功之后，香蕉隊在2022年退出了CPL聯賽，繼而創立了一個由四支隊伍組成的香蕉球聯賽，在全國進行巡演。

香蕉隊的存在，也帶來了很多正向的社會價值。例如隊伍中的大多數球員都是從職業體系中被淘汰的人才，現在又獲得了第二次重生機會——據悉，香蕉隊球員的平均工資要高于美職棒小聯盟的收入，其商業價值不言而喻。

同時，就跟蘇超在國內激起的“社區足球”討論，香蕉隊的成功也開始讓許多人“反思”棒球的未來，甚至讓MLB從香蕉球里汲取靈感，對MLB的規則做出一些修改。

這些想法不無道理。吸引年輕人是每個傳統職業賽事都在面臨的課題，香蕉隊這樣的案例，能提供許多有趣的觀察和數據，為職業賽事提供一些借鑒。

本質上，蘇超也好，香蕉隊也罷，它們雖然不屬于職業聯賽的主流系統，卻提供了值得借鑒的思維路徑——用內容邏輯做聯賽，用粉絲視角做運營。

在體育娛樂與內容融合愈發緊密的當下，職業賽事想要持續吸引球迷，不能只強調看比賽，而是怎么讓他們有更強的參與感。

本文來自微信公眾號：體育產業生態圈，作者：ECO氪體